Shutterstock a annoncé mardi qu’il achetait Giphy à Meta Platforms pour 53 millions de dollars, la dernière initiative visant à débloquer un accord bloqué par les régulateurs britanniques qui empêchait le propriétaire de Facebook d’acheter la plate-forme de partage de GIF en raison de problèmes de concurrence.
Le service d’images boursières a déclaré qu’il payait en espèces pour Giphy, qui compte 1,7 milliard d’utilisateurs quotidiens et de partenaires, notamment Facebook, Instagram, WhatsApp, TikTok et Twitter.
Shutterstock a déclaré avoir signé un accord qui donnera à Meta un accès 24h/24 et 7j/7 au contenu Giphy de New York sur les plateformes de Meta.
Le PDG Paul Hennessy a déclaré dans un communiqué que l’acquisition aidera Shutterstock à élargir son audience au-delà des cas d’utilisation principalement professionnels du marketing et de la publicité et dans des conversations informelles.
L’accord, qui devrait être conclu le mois prochain, pourrait potentiellement laisser Met avec une grosse perte.
Meta a acheté Giphy en 2020 dans le cadre d’un accord d’une valeur de 400 millions de dollars.
L’autorité britannique de la concurrence et des marchés a ouvert une enquête antitrust craignant que cela n’entraîne une “diminution substantielle de la concurrence” sur le marché britannique des GIF ou des courtes vidéos en boucle.
Ils sont un outil apprécié des internautes qui envoient des messages ou postent sur les réseaux sociaux.
L’organisme de surveillance de la concurrence du pays a ordonné à Meta d’annuler l’accord en 2021.
Meta a fait appel mais a perdu, le chien de garde britannique concluant que le seul moyen d’éviter l’impact significatif que l’accord aurait sur la concurrence était de vendre Giphy à un acheteur agréé.
Meta a refusé de commenter davantage mardi l’acquisition de Shutterstock, dirigeant l’Associated Press vers une déclaration d’octobre dans laquelle elle se disait déçue par la décision du Royaume-Uni mais l’acceptait comme “le dernier mot sur la question”.
Le communiqué indique également que Meta continuera d’évaluer les opportunités, y compris les acquisitions, pour apporter l’innovation et le choix à davantage de personnes au Royaume-Uni et dans le monde.
Le chien de garde britannique a constaté que l’achat de Giphy par Meta nuirait aux utilisateurs de médias sociaux et aux annonceurs en étouffant la concurrence pour les images animées.
Le chien de garde a conclu plus tard que l’accord augmenterait le trafic vers les sites Web appartenant à Meta tout en refusant ou en limitant l’accès des plates-formes en ligne aux GIF Giphy.
Il a également constaté que l’accord supprimerait la concurrence potentielle du marché britannique de la publicité display de 7 milliards de livres sterling (7,9 milliards de dollars), dont la moitié est contrôlée par Meta.
Le blocage par la CMA de l’acquisition de Giphy par Meta a marqué la première fois que le chien de garde britannique tentait de conclure un accord technologique.
Cependant, cette décision a créé un précédent pour une réglementation britannique similaire dans l’ensemble de l’industrie.
Le mois dernier, par exemple, la CMA a bloqué l’achat de 69 milliards de dollars par Microsoft du fabricant de jeux vidéo Activision Blizzard, invoquant des préoccupations similaires selon lesquelles l’accord étoufferait la concurrence pour des titres populaires comme Call of Duty sur le marché en pleine croissance des jeux en nuage.
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