І учасники «Золотого холостяка», і цільова аудиторія шоу помітно відрізняються від попередніх сезонів тривалого серіалу: його нова зірка — 72-річний дідусь у пошуках кохання. Якщо шоу виявиться успішним, це може допомогти ABC залучити рекламодавців, які прагнуть орієнтуватися на все більш важливий сегмент населення в міру старіння Америки — на старших глядачів.
«Покоління 50+ мають набагато більше грошей, ніж молоді покоління, тому я вважаю, що має сенс зосередитися на цій старшій демографії», — сказав Тім Аппелло, кіно- та телеаналітик AARP, CBS MoneyWatch. «Ми є чемпіонами світу з дресирування картоплі, а також маємо найбільше грошей».
Відомо, що багато молодих глядачів звернулися до прямих трансляцій, споживаючи контент на різноманітних пристроях і платформах. Середній вік глядачів на ABC становить 64 роки. Середній вік глядачів шоу ABC, які транслюються на Hulu, становить 42 роки, Нью-Йорк Таймс згадується.
«Той факт, що так багато людей перерізали зв’язок і не дивляться стільки програм старої школи, а звертаються до нових форм розваг, збільшує потребу мовників орієнтуватися на дорослу аудиторію», – сказав Абелло. Він вважає себе серед цієї групи.
За даними, понад 40% глядачів попередніх сезонів «Холостяка» були старше 55 років Опитування YouGov.
«Рекламодавцям продали масу речей про домінування молодшого ринку. Але їм потрібно звернути увагу на людей, які купують речі», — сказав Абелло.
«У цих людей багато грошей».
Літні американці, як правило, мають більшу купівельну спроможність, ніж молоді покоління, причому люди похилого віку є найзаможнішою віковою групою, відповідно до Брукінгс.
Оновлення «Холостяка» також має на меті показати людей похилого віку як жвавих. Надто часто їх зображують як людей, які не знають технологій і розгубилися, особливо в рекламі. Тож показати їх у світлі, де вони захоплюючі та живуть життям, є розумним кроком, щоб нагадати рекламодавцям, “Сказав Алан Волк. “Ось хто дивиться шоу, і ці люди мають багато грошей”, – каже співзасновник і головний аналітик TVREV, аналітичної групи ЗМІ та телебачення.
Ерін Вір, виконавчий віце-президент з маркетингу ABC і Disney Entertainment Television, сказала в інтерв’ю: інтерв’ю Він опублікував на веб-сайті Disney, що оновлення серіалу викликало багато галасу, назвавши його «найуспішнішою рекламою холостяка».
Крейг Сьодін
У фільмі «Золотий холостяк» — 72-річний Джеррі Тернер, дідусь із Індіани, ресторатор на пенсії та завзятий гравець у маринований футбол, чия дружина померла у 2017 році у віці 43 років. Він отримує другий шанс на любов, оскільки учасники змагаються за його прихильність.
«Багато рекламодавців усвідомлюють цінність цієї старшої аудиторії. З цієї точки зору це розумний крок для ABC, оскільки вони все ще заробляють гроші на рекламі», — додав Волк.
“Золотий холостяк”, який розпочав свій сезон у четвер, також виходить в ефір у період зростання обізнаності громадськості про старіння, а також у період нового ставлення до зрілих виконавців у Голлівуді.
Це ще одна причина, чому аналітики вважають, що жителі буму є бажаною демографією для телевізійних мереж і рекламодавців.
«Люди, яким за 60 і 70, набагато молодші, вони хороша аудиторія і мають багато грошей, що є хорошим місцем для ABC», — сказав Волк. «Те, що відбувається, полягає в тому, що шоу допомагає рекламодавцям нагадати, що для старшої аудиторії є набагато більше. Вони більш жваві й активні, у них більше інтересів, і це чудовий спосіб охопити їх».